Сохранить общее ядро бренда
Определить обещание и узнаваемые элементы, которые остаются едиными для всех аудиторий.
Deep Targeting
Разным людям нужны разные причины выбрать один и тот же бренд.
Deep Targeting не означает создать как можно больше маленьких аудиторий.
Один бренд. Уместные причины его выбрать.
Сначала нужно найти реальные различия между потребностями, мотивациями и ситуациями выбора.
Затем под них меняются сообщения, аргументы, креатив, предложение, канал и последовательность контактов.
От понимания людей к уместному действию
Понять ситуации выбора
Исследовать потребности, мотивы, барьеры, контекст и готовность покупать, а не только типы клиентов.
Адаптировать то, что видит человек
Изменить сообщения, доказательства, креатив, предложение, канал и последовательность контактов там, где различия этого требуют.
Проверить бизнес-эффект
Оценить обращения, конверсию и продажи с учётом контекста. Улучшать и коммуникацию, и само предложение.
Публикация
Глубокий таргетинг у мировых брендов
Исследование реальных международных кейсов, в которых сегментация меняет не только аудиторию показа, но и сообщение, продукт, предложение, канал и последовательность контакта.
Есть маркетинговая задача? Начнём с неё.
Не нужно заранее знать, какая именно услуга вам нужна.
Обсудить задачу