Deep Targeting
¿La publicidad funciona, pero las ventas siguen siendo insuficientes?
Hay alcance, visualizaciones y visitas. La plataforma publicitaria muestra resultados. Pero las ventas crecen más despacio de lo esperado y las nuevas creatividades pierden eficacia rápidamente.
Por qué ocurre
Las personas eligen por razones diferentes. La publicidad dice lo mismo a todo el mundo.
Las plataformas publicitarias modernas encuentran audiencias con bastante precisión. Sin embargo, la mayoría de las veces personas distintas siguen viendo el mismo mensaje, la misma creatividad y la misma oferta.
El algoritmo decide a quién mostrar el anuncio, pero no puede determinar por sí solo qué necesita escuchar cada grupo para avanzar hacia una elección. La marca compra atención, pero no siempre consigue convertirla en ventas.
Deep Targeting
Una razón distinta para elegir la marca en cada audiencia.
Deep Targeting no empieza en la configuración de la plataforma publicitaria. Primero definimos por qué distintos grupos podrían elegir la marca, qué es importante para ellos, qué barreras dificultan la compra y en qué contexto surge la necesidad.
Después creamos mensajes, creatividades, ofertas y recorridos de comunicación específicos para cada audiencia relevante.
No cambiamos únicamente quién ve la publicidad. Cambiamos lo que ve cada persona y por qué debería reaccionar.
Cómo funciona
La estrategia sale de la presentación y empieza a influir en las decisiones de las personas.
Encontramos los distintos motivos de elección
Creamos una comunicación específica
Validamos el resultado con las ventas
Cómo lo utilizan las marcas globales
Tres sectores. Tres lógicas de segmentación.
OREO
FMCG. Distintas situaciones de vida y distintos mensajes para estudiantes, padres jóvenes y otros grupos.
Qantas
Servicios y viajes. Distintos destinos, ofertas y creatividades para distintos tipos de clientes.
Sunbelt Rentals
B2B y construcción. Comunicación personalizada con compradores profesionales según su comportamiento, ubicación y disponibilidad de equipos.
Qué obtiene la empresa
El marketing deja de terminar en una presentación.
la estrategia de marca se convierte en decisiones publicitarias reales
distintas audiencias reciben razones relevantes para elegir
la publicidad se optimiza no solo para generar reacciones, sino también ventas
los resultados de las campañas influyen en el producto, la oferta y las siguientes decisiones de marketing
Hablemos de su proyecto
¿Qué reto afrontan hoy su empresa y su marca?
Cuéntenos qué está ocurriendo con su marca, publicidad o marketing y qué resultado necesita alcanzar.
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