Игорь Яницкий
ONE OPEN MOVE: мой бренд, под которым я разрабатываю и реализую маркетинговые решения для бизнеса, от отдельной задачи или направления до изменений, которые затрагивают бренд, продукт, коммуникацию или всю маркетинговую систему.
Wrong Move Thinking
Не делать наоборот ради наоборот. Не быть странным ради странности. Не провоцировать ради внимания.
Замечать, где бизнес автоматически повторяет логику категории, ставить очевидное под сомнение и находить более сильный ход. Это мой личный способ мышления.
Маркетинг часто проигрывает не из-за отсутствия инструментов, а из-за их разобщённости. Поэтому я рассматриваю бренд, продукт, коммуникацию, рекламу, продажи и данные как одну систему. Эту логику я развиваю в Whole Marketing System.
Подробнее о Whole Marketing SystemМеня особенно интересует, как один бренд может по-разному говорить с людьми, у которых разные причины выбора, не разрушая при этом целостность бренда.
Разные мотивации → разные сообщения → разные аргументы → разные сценарии коммуникации.
Подробнее о Deep TargetingЯ исследую, как сегодня формируется выбор людей и какую роль в этом играют бренд, реклама, контекст, персонализация и вся маркетинговая система.
Новое исследование
Как бренд незаметно сужает свою аудиторию и как этого не допустить
«Сильное маркетинговое решение начинается с целостного видения бизнеса, продукта, рынка и контекста.»
Не нужно заранее знать, какая именно услуга вам нужна.
Обсудить задачу