El marketing ha crecido sin una dirección clara
Hay campañas, proveedores e iniciativas, pero nadie conecta las decisiones con las prioridades del negocio.
Dirección de marketing
Dirección externa de marketing
Para empresas donde el marketing lleva tiempo repartido entre dirección, ventas, agencias y proveedores, y ahora necesita una persona con experiencia que lo dirija.
Cuándo tiene sentido este formato
La empresa quiere desarrollar su marketing
La dirección quiere implantarlo de forma sistemática con alguien que ya lo haya gestionado desde dentro de una empresa.
La siguiente etapa exige más coordinación
Un lanzamiento, un nuevo mercado o un cambio en el negocio requiere conectar mejor producto, comunicación y ventas.
Me incorporo al negocio como responsable externo de la función de marketing:
- Defino prioridades
- Construyo el sistema de marketing
- Coordino agencias y proveedores
- Superviso la calidad
- Ayudo a la dirección a tomar decisiones de marketing
- Llevo las decisiones a la ejecución
- Reviso los resultados y ajusto el sistema
Cómo se organiza el trabajo
Prioridades compartidas
Identifico con la dirección los retos importantes, los recursos disponibles y los resultados esperados.
Un plan coordinado
Equipo interno, agencias y proveedores trabajan con encargos, responsabilidades y criterios de calidad claros.
Decisiones que se ejecutan
Dirijo el trabajo, resuelvo incoherencias y compruebo que lo acordado se refleje en el producto, los materiales y los canales.
Resultados que orientan el siguiente paso
Revisamos indicadores del negocio, información de ventas y calidad de ejecución. Después ajustamos prioridades y acciones.
El marketing tiene dirección y una persona responsable.
La dirección sabe qué se hace, por qué, quién responde y cómo contribuye al negocio. El alcance y el formato de colaboración se acuerdan según la situación de la empresa.
Participo personalmente en las decisiones clave. Cuando el proyecto necesita otras competencias, se incorporan los especialistas y proveedores adecuados para ese reto concreto.
¿Tienes un reto de marketing? Empecemos por ahí.
No necesitas saber de antemano qué servicio necesitas.
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